Skip to main content
Spotify
18. Januar 2021

Kaufverhalten von Spotify-Nutzern

Spotify ist heute die beliebteste Streaming-Plattform. Über 320 Millionen Menschen hören weltweit jeden Monat Musik und Podcasts über Spotify. Doch was macht diese NutzerInnen eigentlich aus? Wer hört über den Streaming-Anbieter Musik und welches Kaufverhalten charakterisiert die HörerInnen?

In diesem Artikel erfahren Sie, von welchen Produkten Spotify-NutzerInnen nicht genug bekommen können und für welche Branche es sich lohnt, in Spotify Werbung zu investieren.

Wer hört da eigentlich auf Spotify?

Dass Spotify aus den Ohren der Menschen nicht mehr wegzudenken ist, dürfte jedem bewusst sein. Doch wer sind diese Menschen eigentlich? Wer sitzt dort am anderen Ende und streamt täglich Musik und Podcasts auf Spotify?

Der durchschnittliche Spotify-Hörer ist männlich (wobei ganze 43,8 Prozent der NutzerInnen weiblich sind), er ist zwischen 20 und 29 Jahren alt und kommuniziert mehrmals pro Woche mit Anderen über Soziale Netzwerke. Doch auch unter den 14 bis 19-Jährigen sowie de 30 bis 29-Jährigen ist Spotify sehr beliebt. Eines haben alle gemeinsam: Sie lieben Soziale Netzwerke (92 Prozent können gar nicht mehr ohne diesen Kommunikationsweg).

Ihr liebster Begleiter: Natürlich das Smartphone. Dabei bevorzugen die NutzerInnen Apple oder Samsung Geräte. Außerdem ist über ein Drittel von ihnen sehr an Apps und digitalen Anwendungen interessiert. Es geht trotzdem auch analog: Immerhin lesen noch knapp über 30% der Spotify-HörerInnen mehrmals in der Woche Zeitung. Beliebter sind da Serien oder Filme: Ganze 75 Prozent sehen sich mehrmals pro Woche auf Netflix, Amazon Prime und Co. um.

Online-Shopping unter Spotify-LiebhaberInnen

Doch was sind nun die beliebtesten Produkte unter den Spotify-HörerInnen und wie verhalten sie sich im Hinblick auf Online-Angebote? Sicher ist: Sie alle lieben es im Internet zu surfen. So gaben bei einer Umfrage 95,7 Prozent der Befragten an, mehrmals pro Woche im Internet nach bestimmten Themen, Produkten oder Dienstleistungen zu suchen. Bei knapp der Hälfte der Spotify-HörerInnen bleibt es dabei nicht. Sie bestellten mindestens einmal im Monat online.

Zu den beliebtesten Supermärkten zählen Aldi, Rewe, Lidl und Edeka. Weniger beliebt sind hingegen Bio-Supermärkte (mit gerade einmal 11,3 Prozent). Vor allem von Kleidung können die NutzerInnen nicht genug bekommen. H&M, C&A, Zara und P&C stehen hier ganz oben auf der Liste. Immer 23,9 Prozent gaben an, sie interessieren sich sehr für Konsolespiele. Dagegen sind 36 Prozent überhaupt nicht interessiert an diesem Zeitvertreib.

Anders sieht es bei Sportschuhen aus. Hier sind sich die Spotify-LiebhaberInnen deutlich einig: Über 70 Prozent fühlen sich sehr oder zumindest etwas angesprochen von Sportmarken. Ebenso hoch ist das Interesse für Elektronik. Die beliebtesten Fachmärkte sind Media Markt und Saturn, aber auch kleine Elektrofachmärkte stehen hoch im Kurs der Spotify-HörerInnen.

Beliebteste Produkte der Spotify-NutzerInnen:

statistic id974891 umfrage unter spotify nutzern zu den beliebtesten produkten beim online shopping 2019

Welche Produkte lohnt es sich über Spotify zu bewerben?

Wer Spotify Werbung schalten möchte, sollte zunächst schauen, welche Zielgruppe angesprochen werden soll. Passt diese zu den Spotify-HörerInnen lohnt es sich definitiv, Ads auf Spotify zu spielen. Besonders gut funktioniert das für Produkte aus den Bereichen Veranstaltungen, der Musikbranche, Kleidung, Schuhe und Elektronik sowie alle Produkte rund um Filme und Serien.

Mehr zu Spotify Werbung


Weiterführende Artikel:

Quellen
Jetzt teilen

Andere Posts

02. Juni 2021

360 Grad Audiokampagnen – 3D für die Ohren

Für jede Form der Kommunikation nach außen braucht es die passenden Profis – und die gibt es auch! Unsere Disziplin ist die Audiokommunikation. Unsere Audiovermarktung bietet Ihnen das komplette Programm: von Beratung, über Strategie und Mediaplanung bis hin zu Kreation, Produktion, Schaltung und Analyse der Audiokampagnen.

01. März 2021

10 Tipps für das perfekte Audio Skript

Audio Spots gewinnen seit einiger Zeit enorm an Relevanz. Immer mehr Unternehmen erkennen das Potential und schalten (Podcast-)Werbung auf Spotify und Co. Doch es gibt einige Regeln, die es beim Texten von Audio Skripts zu beachten gilt.
15. Februar 2021

Podcast Werbung auf Spotify

Podcasts sind beliebter denn je: In Deutschland hört bereits jeder Dritte regelmäßig Podcasts und täglich nimmt die Zahl der Podcast-LiebhaberInnen zu. Weiterbildung steht neben Unterhaltung dabei ganz oben auf der Motiv-Liste. Premium-Zielgruppen, die auch gerne mal in Nischenprodukte (jedoch keine erklärungsbedürftigen Produkte) investieren, lassen sich während dem Sport, auf dem Weg zur Arbeit oder auch während dem Duschen von Podcastern unterhalten.

01. Februar 2021

Generation Z: Was Spotify-Hörer bewegt

2020 war ein verrücktes Jahr. Das würde wohl jeder ohne Weiteres unterschreiben. Corona hat die Gesellschaft verändert. Rassismus-Debatten bekamen online Gehör. Trends, die die Generation Z initiiert hat, wurden vorangetrieben. Im Culture Next Report teilt Spotify, was seine NutzerInnen bewegt und was sich für die junge Generation verändert hat.

26. Januar 2021

Clubhouse: Das neue Werbepotential für Unternehmen?

Der Hype um die neue Social Media Plattform Clubhouse ist groß: Erst seit Kurzem ist die App in Deutschland verfügbar, doch inzwischen dürfte jeder von der Live-Podcast-Plattform gehört haben.

22. Januar 2021

Podcast-Ads auf Spotify jetzt auch in Deutschland

Spotify hat Podcast Werbung nun auch in Deutschland gelauncht. Außerdem können Unternehmen ab sofort Spotify Ads über die Streaming Ad Insertion verwalten. Das ermöglicht es, Spotify Werbung zielgenau auszuspielen und Streuverluste zu vermeiden.

18. Januar 2021

Kaufverhalten von Spotify-Nutzern

Spotify ist heute die beliebteste Streaming-Plattform. Über 320 Millionen Menschen hören weltweit jeden Monat Musik und Podcasts über Spotify. Doch was macht diese NutzerInnen eigentlich aus? Wer hört über den Streaming-Anbieter Musik und welches Kaufverhalten charakterisiert die HörerInnen?

05. Januar 2021

Beliebte Geräte für Spotify-Nutzung

Spotify ist der größte Musikstreaming-Anbieter weltweit. Apple Music hat die Plattform schon lange hinter sich gelassen. Im März 2020 hatte Spotify bereits 130 Millionen zahlende Abonnenten, während es bei Apple Music gerade einmal 72 Millionen waren.

22. Dezember 2020

Spotify-Nutzer in Deutschland

Spotify wird auch in Deutschland von Monat zu Monat beliebter. Unter den 12- bis 19-Jährigen hat der Streaming-Anbieter Radioangebote schon lange überholt. Die Vorteile von Spotify liegen auf der Hand: NutzerInnen können ihre eigene Musik zusammenstellen und genau das hören, was sie gerade möchten.

15. Dezember 2020

Musikbranche boomt: Streaming wird immer beliebter

Das Wachstum im Bereich Musik-Streaming nimmt weiter zu. Zwar hat die Branche durch Corona starke Rückgänge erlitten, doch die Umsätze der Streaming-Anbieter wurden dadurch noch mehr angekurbelt.