Nach einer entsprechenden Beratung und Abstimmung, wird die Kampagne vom Kunden beauftragt. Wir erfassen gemeinsam mit dem Kunden die Kampagne.
Der Audio-Spot wird produziert und durchläuft eine Korrekturschleife mit dem Kunden. Dann stellen wir die Kampagne bei Spotify für den Ausspielungszeitraum ein.

Vor Beginn der Ausspielung muss der Erst-Kunde die Kampagne vergüten, sofern nicht anders vereinbart.

Wir produzieren einstimmige Audio-Spots in 72 Stunden. Mit einer Revision und Freigabe durch den Auftraggeber, kann die Kampagne bei Spotify so innerhalb von 5 Tagen “life” sein. Mehrsprachige Spots und solche mit besonderen Effekten in den Aufnahmen, nehmen etwas mehr Zeit in Anspruch.

Einstimmig bedeutet bei den im Basic-Paket enthaltenen Spots, dass genau eine Stimme den Text der Kampagne spricht. Diese Stimme ist männlich oder weiblich und hat jeweils eine der folgenden 4 Stimmfarben: teenage, young adult, middle age, senior.
In Summe kann der Kunde also vor der Aufnahme von einstimmigen Audio-Spots, die im Basic-Paket enthalten sind, zwischen 8 Sprechern wählen.

Bei mehrwöchigen Ausspielungen des Spots erhält der Kunde wöchentlich eine Info mit Kennzahlen, zum Ende der Audio-Kampagne wird ein Report erstellt. Dieser enthält die Anzahl der Ausspielungen, die erreichten User, die Clickthrough-Rate etc.

Das “Companion image” wird während der Ausspielung der Spotify Audio-Werbung in der App bzw. im Browser angezeigt und schafft so auch einen visuellen Bezug zu Hörenden. Das hochzuladende Bild ist zwingend quadratisch und hat min. 640x640 px (Pixel). Ist es im Original größer, wird es automatisch auf das Format angepasst. Zulässig sind Bilddateien in den Dateitypen JPG und PNG.

Das Feld “Tagline” hat eine Länge von max. 40 Zeichen und kann z.B. ein Motto enthalten. Beispiele:
MAGGI - Natürlich & Bewusst.
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Das Feld “Clickthrough URL” enthält eine Website-Adresse, auf die der Zuhörer geleitet wird, wenn dieser im Kampagnen-Bild auf das Begleit-Bild (Companion image) oder den Call-for-action-button klickt.

Das Feld “Advertiser name” hat eine Länge von max. 25 Zeichen und muss direkt verbunden sein mit dem Auftraggeber, d. h. dessen Name oder Produktbezeichnung.

Der “Call-to-action button” ist eine Schaltfläche, die mit der “Clickthrough URL” unterlegt ist. Die Klick-Fläche hat immer einen der folgenden englischen Texte, ist nur durch die Auswahl beim Anlegen der Kampagne definierbar.
Zur Auswahl stehen folgende Schaltflächen-Texte: Apply now, Book now, Buy now, Buy tickets, Click now, Download, Find stores, Get coupon, Get info, Learn more, Listen now, More info, Pre-save, Save now, Share, Shop now, Sign up, Visit profile, Visit site.
Es macht Sinn, die Handlungsaufforderung auch im Text der Kampagnen zu nennen, ggf. auch 2x.

Grundsätzlich definiert man Start-Datum und Start-Zeit sowie Ende-Datum und Ende-Zeit eines Spots. Hier kann auch ein beliebig langer Zeitraum gewählt werden, allerdings wird die Zahl der Ausspielungen der Audio-Werbung auf Spotify durch das Werbe-Budget begrenzt.

In der Basis gibt es vier Selektionskriterien, die durch spätere Auswahl von Optionen weiter eingegrenzt oder spezifiziert werden können.

Zu den Basis-Kriterien zählt zunächst die Auswahl einer Altersgruppe. Diese kann beliebig in den Grenzen von 16 Jahren bis 65+ Jahren bestimmt werden, also z.B. 16 bis 21, 21 bis 39, 27 bis 49 oder eben auch 16 bis 65+.

Als Nächstes ist festzulegen, welches Geschlecht die Hörenden haben sollte, das heißt entweder Frauen (f/w), Männer (m/m) oder alle (inkl. d/LGBTQIA).

Zudem erfolgt die Auswahl der Endgeräte, über die Hörende Spotify nutzen.
Hier stehen iPhone/iPad, Android und Desktop (inkl. Windows, Linux, MacOS etc.) zur Verfügung, die jeweils einzeln oder gesamthaft selektiert werden können.
Ist die Zielgruppe der Spotify-Audio-Werbung also z.B. sehr Apple-affin, kann in der Kampagne z.B. iPhone/iPad allein oder in Kombination mit Desktop ausgewählt werden, wenn man darauf setzt, mit dem Spot keine Android-User zu gewinnen.
Ähnliche Überlegungen sind auch anzustellen, wenn der Spot z.B. gezielt Android-Kunden ansprechen will, die aber künftig auf die Nutzung des Google-Konto verzichten und auf F-Droid wechseln möchten, da das neue Telefon beispielsweise von Huawei kommt.

Zuletzt ist es der geographische Bereich in Deutschland, den es auszuwählen gilt.
Hier sind folgende Optionen möglich:
Deutschland oder Bundesland/Bundesländer oder PLZ-Bereiche (Liste) oder Stadt/Städte.
So kann die Kampagne z.B. nur Hörende in Mannheim und Karlsruhe ansprechen, oder die Spotify-Hörenden in NRW, die Spotify-Nutzer in den Postleitzahl-Bereichen 44137, 44139, 44141 in Dortmund oder aber alle im gesamten Gebiet der Bundesrepublik Deutschland.

Ja, die Audio-Werbung auf Spotify kann auch immer direkt nach einem Titel eines bestimmten Musik-Genres ausgespielt werden. Bei der Festlegung der Musik-Richtung ist eine Mehrfachauswahl aus folgenden Bereichen möglich:
Alternative, Blues, Christian, Classical, Country, Easy Listening, EDM, Electronica, Folk, Funk, Hip Hop, Holiday, House, Indie Rock, Jazz, Latin, Metal, New Age, Pop, Punk, Reggae, RnB, Rock, Soundtrack, Spoken and Audio, Traditional.
Die Auswahl eines oder mehrerer Musik-Genres ist immer eine entweder-oder-Entscheidung, da entweder “Interest” oder “Current context” oder “Music genre” beim Anlegen der Kampagne auszuwählen sind.

Die in englischer Sprache bezeichnete Kategorie “Interests” bezeichnet eine Reihe von auswählbaren Interessensgebieten der Hörenden bei Spotify. Dazu gehören die folgenden Gebiete:
Books, Business, Comedy, Commuting, Cooking, Culture & Society, DIY Hobbies & Crafts, Education, Fitness, Gaming, Health & Lifestyle, History, In-Car Listening, Love & Dating, News, Parenting, Partying, Podcasts, Running, Science & Medicine, Sports & Recreation, Studying or Focusing, TV & Film, Tech, Theater, Travel.
Diese Interessen können Hörende im eigenen Profil des Spotify-Accounts erfassen, dass ist aber nicht zwingend erforderlich, um einen Free-Account zu erstellen.

Werbung auf Spotify ermöglicht es, die gewünschte Zielgruppe sehr genau und selektiv zu erreichen. Damit ist Spotify-Werbung ein im Vergleich zu Broadcast Werbeformen - wie zum Beispiel Radiowerbung - ein sehr effektives bzw. effizientes Werbeinstrument mit sehr geringem Streuverlust.